В 2025 году картина путешествий по стране заметно меняется: массовые курорты уже не единственный объект внимания туристов. Спрос стремительно смещается к небольшим, камерным направлениям, где вместо шумных набережных — старые улицы, северные бухты, тихие леса и неспешный ритм провинции. Именно такие точки сегодня формируют новый облик того, как выглядит внутренний туризм в России 2025: короткие, но насыщенные поездки, индивидуальные маршруты и поиск «своего» места вдали от толпы.
Аналитика по рынку показывает, что наибольший прирост бронирований пришёлся именно на малые туристические локации. По динамике они уверенно обогнали привычные морские и городские центры притяжения. Пока классические туры по России 2025 по-прежнему востребованы, всё больше путешественников выбирают путь «точечных открытий» — не захватывать полстраны за один отпуск, а глубже проживать каждое новое место, будь то северное побережье, тихий волжский город или загородный курорт под Москвой.
Абсолютным символом этого разворота стала Териберка в Мурманской области. Спрос на проживание в посёлке на берегу Баренцева моря взлетел примерно на 86% за год. Туристов сюда тянет «северная романтика»: сияние над заливом, суровые скалы, ощущение края земли без необходимости выезжать за границу. За несколько лет Териберка превратилась из малоизвестного поселения в заметный туристический бренд: её регулярно показывают в кино, о ней пишут блогеры и медиа, включают в авторские туры в малые города России 2025, а фотографии местных пейзажей стабильно набирают тысячи сохранений в социальных сетях.
На волне интереса к «настоящей России» укрепляют позиции и старинные города Центральной части страны. Волжский Углич продемонстрировал около 50% роста бронирований. Город выбирают за подлинную атмосферу старой русской провинции: купола храмов, неторопливые прогулки по набережной, купеческую застройку и уютные частные гостиницы. Всё чаще Углич становится частью индивидуальных маршрутов по Волге и тематических поездок выходного дня, когда туристы проводят в городе всего пару ночей, но успевают и посмотреть достопримечательности, и попробовать локальную кухню, и прокатиться по реке.
Существенный скачок интереса — у Истринского направления. Количество бронирований здесь выросло примерно на 45%. Близость к столице и развитая загородная инфраструктура делают Истру одним из ключевых вариантов для жителей мегаполиса, которым нужны поездки выходного дня по России недорого и без многочасовых перелётов. Санатории, пансионаты, небольшие отели и уютные гостевые дома привлекают тех, кто ищет «перезагрузку» среди лесов и водохранилищ, рядом с музеями, монастырями и арт-пространствами, но без людных пляжей и громких мероприятий.
Не сдаёт позиций и горнолыжное направление. Архыз, Терскол, Домбай и другие российские курорты демонстрируют годовой прирост бронирований в диапазоне от 22 до 46%. Путешественников притягивает сочетание живописных горных видов, обновлённой инфраструктуры и относительно доступных, по сравнению с иностранными курортами, предложений. Здесь развивают не только классический горнолыжный отдых: растёт популярность ски-туров, фрирайда, зимних и весенних трейлов, летних горных марафонов и трекингов. За счёт этого сезон условно «размазывается» по году, а небольшие посёлки вокруг курортов получают шанс стать самостоятельными точками притяжения.
Если смотреть на цифры в целом по рынку, бронирования туристического жилья по стране выросли примерно на 7%. Это касается не только отелей, но и апартаментов, гостевых домов и баз отдыха. Средний чек за ночь сейчас держится около 5100 рублей, что на 4% выше показателя прошлого года. При этом средняя длительность путешествия невелика — примерно двое суток. Такой формат «короткого побега» как нельзя лучше описывает актуальные туры по России 2025: не один длинный отпуск, а серия регулярных выездов по стране на уикенды и небольшие праздники.
Эксперты связывают поворот к малым локациям с изменением самой философии отдыха. Всё больше людей избегают мест, где «некуда поставить полотенце на пляже», и ищут живые города и посёлки с собственным характером. Здесь важны не только музеи и видовые точки, но и атмосфера: возможность побродить по тихим улочкам, поговорить с местными, заглянуть в семейную кондитерскую или маленькую кофейню, попробовать сезонные продукты. Именно поэтому интерес к атмосферным малым локациям становится одним из главных драйверов, о которых говорит статистика внутреннего туризма в России 2025.
На фоне подорожания многих привычных направлений внутри страны и сокращения международных перелётов всё больше туристов начинают присматриваться к «нераскрученным» точкам на карте. В небольших городах заметно ниже стоимость проживания и питания, чем на топовых курортах, а впечатления при этом сопоставимы — а иногда и ярче. Для семей с детьми, молодых пар, студентов и самостоятельных путешественников это становится удобным компромиссом: внутренний туризм в России 2025 цены делает более предсказуемыми, если выбирать не самые разрекламированные локации, а развивающиеся маршруты с доступной инфраструктурой.
Свою долю в росте интереса к малым направлениям внес и событийный туризм. Териберка сегодня — это уже не только «берег Баренцева моря», но и фестивали, гастрономические уикенды, спортивные старты. На горнолыжных курортах активно развивают музыкальные мероприятия, массовые заезды и любительские соревнования, совмещая спорт и атмосферный отдых. Исторические центры вроде Углича и Истры делают ставку на реконструкции, фестивали искусств, духовные и паломнические маршруты. Как только город перестаёт быть просто точкой на карте и превращается в площадку для событий, это быстро отражается в статистике загрузки отелей.
Инфраструктура малых локаций постепенно догоняет спрос. В небольших городах и посёлках открываются мини-отели и авторские бутик-гостиницы, появляются глэмпинги, улучшается транспортная доступность, развиваются локальные сервисы трансфера и экскурсий. Хотя до масштабов крупных курортов ещё далеко, даже точечные изменения — удобное расписание электричек, новый туристический центр, отлаженный трансфер от вокзала — заметно повышают комфорт поездки и стимулируют повторные визиты. Многие туристы, приехав однажды зимой за северным сиянием или лыжами, возвращаются летом, чтобы открыть то же место через другие активности: трекинг, рыбалку, сплавы, водные прогулки.
Параллельно не теряют актуальности и классические маршруты. Президент «Клуба путешествий» Михаил Кожухов, объясняя постоянную популярность маршрута «Золотое кольцо», подчёркивает, что его сила — в сочетании многослойной истории, архитектурного наследия и комфортной логистики. Сегодня многие участники этого маршрута переосмысляются: появляются новые музеи, современные экскурсионные форматы, авторские гиды, интерактивные программы для детей. В итоге «старые» направления органично вплетаются в новую волну интереса к малым городам и дополняют её, а не конкурируют.
Ещё одно заметное явление — развитие «горящих» коротких туров. Туроператоры и агрегаторы активнее продвигают горящие туры по России из Москвы: если остаются свободные номера или места в трансфере, их предлагают с ощутимыми скидками буквально за несколько дней до выезда. Такой формат особенно удобен для спонтанных путешественников, которые готовы быстро собраться на уикенд в Истру, Углич, Коломну, Суздаль или на северные берега — без долгого планирования и с понятным бюджетом.
На фоне роста цен на длительные отпуска всё более востребованы именно короткие выезды, которые не требуют крупных трат и длительного отрыва от работы. Поездки выходного дня по России недорого становятся привычной практикой: люди выбирают небольшие расстояния, едут на машине, электричке или ночном поезде, бронируют простые, но аккуратные гостиницы или апартаменты. Для многих это способ «переключиться» и накопить впечатления, не дожидаясь единственного большого отпуска летом.
Туроператоры и региональные власти все активнее продвигают туры в малые города России 2025 года как альтернативу перегруженным курортам. Появляются готовые пакетные предложения: с включённым трансфером, экскурсиями, дегустациями местной кухни и проживанием. Такие программы упрощают вход для начинающих путешественников, а опытные туристы используют их как базу для собственных маршрутов, дополняя официальный план самостоятельными вылазками в соседние деревни и природные зоны.
Для тех, кто планирует собственный маршрут, уже сейчас заметно расширяется выбор форматов: от классических автобусных туров и речных круизов до авторских микро-групп и самостоятельных поездок на каршеринге. На одном и том же направлении могут сосуществовать и бюджетные, и более комфортные варианты, что позволяет гибко подстраиваться под запросы и кошелёк путешественника. В результате внутренний туризм в России 2025 года становится многослойным: в нём есть место и для недорогих уикендов, и для атмосферных «долгих» маршрутов по провинции, и для активных горнолыжных или трекинговых отпусков.
Все эти тенденции — рост интереса к малым локациям, распространение событийных форматов, развитие коротких поездок и гибкой ценовой линейки — формируют новый туризм, в котором Россия всё чаще воспринимается не как набор отдельных «хитов», а как мозаика уникальных городов и посёлков. И именно эта мозаика сегодня становится главным конкурентным преимуществом страны на собственном туристическом рынке.