Расходы россиян за границей вновь стремительно растут и практически достигли рекордных значений десятилетней давности. Выездной туризм фактически вернулся к масштабам «золотого» 2014 года: за рубежом наши граждане снова оставляют десятки миллиардов долларов, при этом меняются и привычные направления, и формат отдыха, и сама структура трат.
По оценкам участников туристического рынка, общий объём расходов россиян на зарубежные поездки вплотную приблизился к пиковым значениям. Согласно данным Российского союза туриндустрии, в 2025 году суммарные траты туристов из России за границей составили около 49 миллиардов долларов. Для сравнения: в 2024 году эта цифра была на уровне 37 миллиардов, в 2022-м — примерно 20 миллиардов, а абсолютный рекорд 2014 года немного превышал 50 миллиардов долларов. То есть рынок выездного туризма не только восстановился после череды кризисов, но и продолжает наращивать обороты.
Представитель Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин подчёркивает, что отрасль за короткий срок прошла путь от фактического паралича к устойчивому росту. Пандемия, закрытые границы, дефицит авиарейсов и усложнение логистики, а затем и санкционное давление вынудили турбизнес практически с нуля перестраивать маршруты, схемы взаимодействия с зарубежными партнёрами, каналы продаж и сами туристические продукты. Однако туроператоры и агентства смогли адаптироваться: появились альтернативные хабы для перелётов, новые связки стран и комбинированные туры, что позволило удержать интерес россиян к загранице.
Одной из наиболее заметных тенденций стало укрепление позиций организованного туризма. По словам Горина, сегодня около 70% всех выездных путешествий россиян приходится на туры, приобретённые через туркомпании. Это объясняется простыми и прагматичными причинами. Во-первых, пакетные туры нередко обходятся дешевле самостоятельной поездки за счёт оптовых закупок мест в отелях и блоков авиабилетов. Во-вторых, туристы избавляются от необходимости самостоятельно подбирать стыковки, следить за изменениями правил въезда, оформлять страховки и визы. В условиях сложной геополитики и постоянно меняющихся требований безопасности всё больше людей предпочитает переложить эти задачи на профессионалов.
При этом внутренний туризм по объёму по-прежнему заметно обгоняет выездной. Миллионы граждан выбирают отдых в пределах страны: развиваются как традиционные курорты, так и новые форматы — экологические маршруты, этно- и гастрономические туры, поездки на фестивали и спортивные события. Однако рост расходов за рубежом ясно демонстрирует: интерес к иностранным направлениям остаётся стабильно высоким. Для многих семей заграничная поездка по-прежнему воспринимается как важный элемент образа жизни и способ расширить кругозор.
Летний сезон стал важным индикатором восстановления спроса на заграничный отдых. Средний чек за зарубежную поездку вырос примерно на 13% и достиг около 194 тысяч рублей на тур. В эту сумму обычно входят перелёты, проживание, трансфер, медицинская страховка и зачастую базовый набор экскурсий или развлекательных активностей. Увеличение среднего чека связано и с общим удорожанием услуг, и с изменившимися ожиданиями самих туристов: многие ориентируются на более комфортные отели, расширенные пакеты «всё включено», дополнительные опции вроде SPA, индивидуальных экскурсий и аренды автомобиля.
Серьёзную роль в восстановлении выездного туризма сыграла переориентация потоков в страны с доступной логистикой и относительно понятными правилами пребывания. Туристы активнее выбирают направления, куда летают прямые или удобные стыковочные рейсы, где не требуется сложное визовое оформление или где сохраняются лояльные условия въезда. Внутри этих направлений растёт интерес к комбинированным маршрутам: отдых на море всё чаще дополняется городскими экскурсиями, гастрономическими турами, поездками в национальные парки и на природные объекты.
Существенно изменилась и структура расходов за рубежом. Если десять лет назад весомая часть бюджета уходила на покупки одежды, техники и сувениров, то сейчас всё большую долю занимают траты на впечатления и сервис. Туристы сознательно вкладываются в качественные экскурсии, авторские туры, посещение фестивалей и концертов, дегустации локальной кухни, посещение тематических парков, wellness- и spa-программы. Всё популярнее становятся поездки с чёткой «идеей»: гастротуры, винные маршруты, спортивные сборы, обучающие путешествия с курсами иностранного языка или мастер-классами.
Рост зарубежных трат во многом связан и с тем, как россияне адаптировались к изменениям в финансовой инфраструктуре и валютном законодательстве. Туристы всё чаще заблаговременно оплачивают значительную часть услуг — отелей, трансферов, экскурсий — ещё до выезда, фиксируя цены. Используются банковские карты, работающие в конкретных юрисдикциях, а также наличная валюта. Туркомпании, со своей стороны, стараются формировать турпакеты с ценой в рублях, защищая клиентов от резких колебаний курсов и позволяя лучше планировать бюджет отпуска.
Важный драйвер текущего всплеска — отложенный спрос. В течение нескольких лет многие семьи либо полностью отказывались от заграничных поездок, либо ограничивались короткими и относительно бюджетными выездами. Сейчас часть этих туристов компенсирует «пропущенные» отпуска: выбираются более продолжительные туры, повышенная категория отелей, расширенные пакеты развлечений. Люди стараются «отдохнуть по максимуму», что напрямую отражается на суммарном объёме расходов.
При этом эксперты подчёркивают: усиление выездной активности не отменяет интереса к поездкам по России. У значительного числа туристов формируется новая модель поведения — «двойной отдых». Например, одно путешествие в году они проводят на отечественном курорте или в формате автопутешествия по стране, а второе — за границей. Иногда варианты чередуются по годам в зависимости от курсов валют, доступности рейсов и общей экономической ситуации. Такая стратегия позволяет одновременно снизить валютные риски и не отказываться от международного опыта.
Изменились и привычки планирования. Если раньше многие бронировали туры в последний момент, то теперь заметно растёт доля раннего бронирования. Заблаговременная покупка путёвок даёт возможность зафиксировать более низкую цену, выбрать оптимальные даты и отели, а также распределить расходы во времени. Это особенно актуально на фоне подорожания авиабилетов и дефицита мест на популярных рейсах в пиковые сезоны. Туроператоры активно стимулируют ранний спрос акциями и рассрочками.
На фоне общего роста расходов усиливается и сегментация рынка. Одна часть туристов стремится к максимальной экономии: выбирает более простые отели, альтернативные аэропорты вылета, путешествует с минимальным багажом и отказывается от дорогих развлечений на месте. Другая, напротив, делает ставку на премиальный сервис: виллы, бутик-отели, бизнес-класс, авторские туры с небольшими группами. В результате средний чек растёт, но при этом усиливается поляризация: разрыв между бюджетными и люксовыми поездками становится заметнее.
Отдельного внимания заслуживает влияние технологических изменений. Цифровые сервисы бронирования, онлайн-страхование, приложения для планирования маршрутов и учета расходов сделали путешествия прозрачнее и управляемее. Многие россияне ведут детальный бюджет поездки, сравнивают цены на разные даты и направления, используют кэшбэк-программы и бонусные мили. Это помогает оптимизировать расходы, но одновременно подталкивает к более осознанным затратам на те впечатления, которые кажутся действительно ценными.
Не стоит забывать и о психологическом факторе. Для значительной части людей путешествия стали не просто отдыхом, а важным элементом самореализации и статуса. Соцсети, визуальная культура, мода на «уникальные места» и «нестандартные маршруты» стимулируют желание увидеть больше и поделиться этим опытом. Отсюда интерес к новым странам, менее очевидным направлениям, нестандартным форматам — от яхтенных туров до горных треккингов. Такие поездки, как правило, дороже классического пляжного отдыха и также увеличивают суммарные траты.
Для самих туристов текущая ситуация — повод внимательнее отнестись к планированию бюджета и выбору формата отдыха. Растущие расходы не обязательно означают переплату: при грамотном подходе можно сохранить комфорт, но избежать лишних затрат. Эксперты советуют заранее определяться с приоритетами (уровень отеля, питание, экскурсии, развлечения), сопоставлять стоимость пакетных и самостоятельных вариантов, а также обращать внимание на страховые программы и условия отмены поездки, чтобы минимизировать риски.
Для туристического бизнеса восстановление расходов россиян за рубежом открывает окно возможностей. Популярность организованных туров, спрос на гибкие пакеты и индивидуальные программы, рост интереса к впечатлениям вместо шопинга — всё это задаёт вектор развития на несколько лет вперёд. Компании, которые сумеют сочетать понятную ценовую политику в рублях, надёжную логистику и качественный сервис на месте, в наибольшей степени выиграют от того, что выездной туризм вернулся к докризисным масштабам и, судя по динамике, пока не достиг предела роста.