Гендерные различия в туристическом поведении россиян с каждым годом становятся все заметнее. Если еще недавно казалось, что мужчины и женщины выбирают отдых примерно по одним и тем же критериям, то сегодня это не так: их маршруты, уровень расходов и мотивы поездок всё сильнее расходятся. Об этом свидетельствуют свежие данные сервиса Onlinetours Premium, на основе которых можно проследить, как трансформируются туристические предпочтения мужчин и женщин россиян и какие тренды формируют рынок.
Согласно актуальной туристической статистике по полу в России, женщины уверенно доминируют в сегменте дорогого и премиального отдыха. В 2025 году именно они оформили 55,3% всех бронирований туров повышенного ценового уровня, тогда как на мужчин пришлось лишь 44,7%. Разрыв особенно велик, когда речь заходит о поездках внутри страны: 64,3% премиальных туров по России выбирают женщины и только 35,7% — мужчины. Это показывает, что для многих россиянок приоритетом становится комфортный, но при этом эмоционально «близкий» и понятный отдых в пределах родной страны.
Похожую картину демонстрируют и зарубежные направления дальнего радиуса. Китай, который уверенно входит в число востребованных маршрутов у состоятельных путешественников, сегодня куда чаще привлекает туристок: на их долю приходится 74,6% бронирований, в то время как мужчины составляют лишь 25,4%. При этом при выборе стран ближнего зарубежья тренд меняется: Беларусь, Грузия и Абхазия чаще оказываются в планах мужчин. Женская аудитория в массе своей обходит эти направления стороной, делая ставку либо на внутренние поездки, либо на более дальние и статусные маршруты.
На уровне люксового сегмента половые различия немного сглаживаются: и мужчины, и женщины предпочитают направления с безвизовым въездом и предсказуемой инфраструктурой. В топе остаются Турция, ОАЭ, Египет, Мальдивы и Таиланд. Средний чек премиального тура составляет около 385 тысяч рублей, однако при выборе эксклюзивных направлений суммы возрастают в разы. Так, поездка на Сейшелы обходится в среднем дороже миллиона рублей, а рекордное бронирование индивидуального тура на Мальдивы достигло 7,8 миллиона.
Мальдивы в целом сохраняют статус символа роскоши для обеспеченных россиян обоих полов. Уникальная природа, приватность, высокий уровень сервиса, развитая инфраструктура отелей и широкие возможности для уединенного отдыха делают архипелаг своеобразным эталоном «идеального отпуска». Для многих клиентов премиум-сегмента это не просто поездка, а подтверждение определенного социального статуса и стиля жизни.
Однако выбор направления — лишь часть картины. Гендерные особенности выбора туров в России проявляются и в мотивации. Женщины чаще ориентируются на эмоциональный комфорт, безопасность и возможность полноценного восстановления. Для них важны спа- и велнес-программы, эстетика пространства, качественная кухня, наличие гастрономических маршрутов и продуманный клиентский сервис. Мужчины чаще тяготеют к активному отдыху: выбирают маршруты с насыщенной экскурсионной программой, рыбалкой, морскими круизами, горнолыжными трассами, экстремальными видами спорта или экспедиционными форматами.
Существенно отличается и стиль планирования. Женщины, как правило, дольше готовятся к отпуску: изучают отзывы, сравнивают варианты размещения, продумывают питание, логистику, дополнительные услуги. Они чаще заранее бронируют туры и стараются минимизировать риски, особенно если путешествуют с детьми. Мужчины куда более терпимы к неопределенности и нередко решают ехать «по вдохновению»: бронируют горящие предложения, покупают билеты в последние дни перед вылетом и легче меняют планы на ходу.
Семейный статус тоже влияет на картину. Замужние женщины и матери в большинстве случаев планируют отдых как совместный семейный проект: выбирают отели с детскими клубами, анимацией, безопасными пляжами, удобной инфраструктурой и гибкой системой питания. Мужчины, напротив, нередко путешествуют одни или в компании друзей, особенно когда поездка связана с хобби — рыбалкой, охотой, дайвингом, горами — или пересекается с деловыми интересами и командировками, которые совмещаются с досугом.
С возрастом запросы тоже меняются. Молодые россиянки чаще ориентируются на европейские города и «модные» курорты, где важна не только программа, но и визуальная составляющая — фотогеничные локации, авторская кухня, культурные события, атмосфера, которая хорошо смотрится в соцсетях. Более зрелые женщины чаще выбирают санаторно-курортное лечение, оздоровительные центры, термальные курорты и спокойные пляжные направления. Мужчины старших возрастных групп нередко предпочитают тематические туры: охоту, рыбалку, военно-исторические маршруты, паломничество или экспедиции в труднодоступные регионы.
Экономическое поведение тоже демонстрирует различия. Женщины, как показывают маркетинговые исследования туристического рынка России по гендеру, чаще заранее формируют отпускной бюджет, копят на поездку и тщательно контролируют траты. Мужчины нередко склонны действовать импульсивно: принять решение, потратить значительную сумму единовременно и лишь потом оценивать, насколько это соответствовало первоначальным планам.
Туроператоры и онлайн-сервисы всё внимательнее изучают аналитику туристического поведения мужчин и женщин в России, адаптируя свои продукты под разные запросы. Появляется больше предложений, ориентированных именно на женскую аудиторию: йога- и детокс-ретриты, спа-каникулы, гастрономические путешествия, образовательные туры и безопасные соло-маршруты. Для мужчин активно развиваются экспедиционные форматы, сафари, рыболовные и охотничьи туры, а также многодневные маршруты с элементами спортивного или экстремального отдыха.
На рынке внутреннего туризма эти тренды особенно заметны. Женщины становятся ключевыми драйверами спроса на качественные отели и апарт-форматы в российских курортных зонах — от Черноморского побережья до Байкала и Камчатки. Именно они чаще формируют запрос на благоустроенные набережные, культурную программу, локальную гастрономию и комфортную городскую среду. Мужчины, в свою очередь, интересуются рыболовными базами, горными тропами, сафари-парками, джип-турами и маршрутами выходного дня в труднодоступные регионы.
Все более важную роль в формировании спроса играют цифровые сервисы. Женская аудитория активнее пользуется отзывами, рейтингами, подборками и блогами, строя собственные маршруты и комбинируя турпродукты разных операторов. Мужчины чаще реагируют на лаконичные спецпредложения, понятные пакеты услуг и персональные рекомендации. В результате туристические платформы внедряют элементы персонализации, опираясь на туристическую статистику по полу в России и анализируя, какие сценарии бронирования характерны для тех или иных групп.
Само по себе углубление различий не означает, что рынок «разделяется» по половому признаку. Напротив, чем лучше изучены туристические предпочтения мужчин и женщин россиян, тем точнее можно выстраивать коммуникацию и продуктовую линейку: от описаний туров и визуальных материалов до системы лояльности и дополнительных опций. Одни и те же направления могут предлагаться под разными углами — как спокойный семейный отдых или как площадка для активного досуга.
Прогнозы показывают, что гендерные особенности выбора туров в России в ближайшие годы будут только усиливаться. На это влияет рост доходов отдельных групп населения, развитие внутренней инфраструктуры, расширение безвизового пространства, а также изменение роли путешествий в жизни людей. Для многих женщин отпуск превращается в инструмент заботы о себе и восстановлении ресурса, а для мужчин — в пространство самореализации, проверки себя и достижения целей, в том числе спортивных или карьерных.
Таким образом, современная аналитика туристического поведения мужчин и женщин в России показывает: рынок окончательно уходит от универсальных решений «для всех». Женщины чаще выбирают комфорт, эстетику, безопасность и продуманный сервис, мужчины — активность, эмоции и нередко более бюджетные схемы отдыха. Понимание этих трендов позволяет отрасли предлагать более точные и персонализированные продукты, а путешественникам — находить форматы, которые лучше всего соответствуют их стилю жизни и ожиданиям.