Как россияне собираются провести лето 2025 года, постепенно вырисовывается достаточно отчетливо: на первом месте — поездки внутри страны и дачный формат, а не заграничные каникулы. Жители России все чаще выбирают маршруты, которые не требуют долгих перелетов, сложной визовой подготовки и значительных затрат.
По данным опроса, проведенного в конце мая, примерно половина респондентов предпочитает не выезжать за пределы страны: 38 процентов планируют отправиться в другой регион России, еще 20 процентов намерены провести отпуск на даче. То есть каждый второй житель страны связывает летний отдых с внутренними перемещениями или загородной жизнью.
Тем не менее, выездной туризм полностью не исчезает с карты летних планов. Около 18 процентов россиян хотят провести каникулы за границей. Часть из них продолжает традицию отдыха на морских курортах других стран, часть совмещает поездку с шопингом или культурной программой. Еще три процента собираются поехать в гости к друзьям и родственникам, живущим в других городах или странах. При этом 15 процентов опрошенных решили не покидать дом вовсе, сделав ставку на отдых без путешествий: сон, хобби, ремонт или просто «ничегонеделание».
Если рассматривать сами форматы отдыха, на лидирующих позициях сохраняется пляж. Его выбрали 38 процентов участников опроса. Для многих пляжный сценарий — это максимально простой и предсказуемый способ отключиться от работы: море или водоем, солнце, лежак, минимум дел и максимум релакса. Этот формат привлекает и семьи с детьми, и тех, кто хочет просто выспаться и восстановить силы.
На втором месте — загородный отдых, который предпочитают 20 процентов респондентов. Внутри этой категории — и собственная дача с привычными грядками, мангалом и посиделками на веранде, и аренда домов у озера или в лесу. Все чаще люди выбирают небольшие домики в сельской местности или у воды, чтобы сменить городской шум на звуки природы и провести время в более спокойной обстановке.
13 процентов опрошенных ориентируются на экскурсионные поездки. Это могут быть классические маршруты по историческим городам России, тематические туры по музеям и усадьбам, поездки по природным паркам или посещение мест военной и культурной памяти. Такой отдых выбирают те, кому важно не только сменить картинку, но и расширить кругозор, показать детям историю «вживую» и привезти домой новые знания, а не только фотографии закатов.
Еще 10 процентов респондентов настроены на походы и трекинг. Речь идет о путешествиях с рюкзаком, ночевками в палатках, передвижением по горам, лесам и заповедным территориям. Этот формат особенно привлекателен для тех, кто ценит физическую нагрузку, отсутствие городского шума, живое общение у костра и ощущение свободы, когда главные новости дня — это погода и красота маршрута.
Не менее показательно, с кем именно россияне собираются отдыхать. Большинство — 52 процента — планируют провести отпуск с семьей и детьми. Лето по-прежнему воспринимается как ключевое время для совместных поездок, когда можно подстроить графики, вывести детей на море или в деревню, побыть вместе дольше, чем в рутинные выходные. В таких поездках обычно учитываются интересы сразу нескольких поколений: и пляж, и экскурсии, и развлечения для детей.
16 процентов респондентов нацелены на отпуск в формате «только вдвоем» — с партнером. Здесь чаще в приоритете спокойные отели, романтические прогулки, неспешные ужины и маршруты, где не нужно подстраиваться под плотный семейный график. Многие пары выбирают более уединенные места, чтобы выдохнуть от будничной суеты и провести время только друг с другом.
Около 11 процентов собираются отдыхать с родственниками — родителями, братьями, сестрами, другими близкими. Такой сценарий нередко выбирают те, кто живет в разных городах и редко видится в течение года. Летний отпуск в этом случае превращается в способ восстановить связи, отметить семейные события, провести время с пожилыми родственниками и детьми в одном пространстве.
С друзьями намерены отдыхать около пяти процентов опрошенных. Это могут быть короткие выезды на море, фестивали, активные туры, походы или выезды на природу. Относительно небольшая доля таких планов объясняется сложностью «свести» сразу несколько отпусков, бюджетов и предпочтений: договориться внутри семьи обычно проще, чем внутри большой компании друзей.
Интересна и доля тех, кто выбирает одиночный отпуск: 15 процентов россиян предпочитают провести отпуск в одиночестве. Для одних это осознанные соло-путешествия, где можно строить маршрут под свои интересы, ни с кем не согласовывая планы. Для других — время дома без обязательств и встреч: возможность заняться личными проектами, выспаться, перечитать книги или просто на время выключиться из привычного круга общения.
Одним из заметных трендов предстоящего сезона становится избинг — отдых в удаленных, уединенных домиках, зачастую в глубинке, небольших деревнях или просто на отдаленных участках, вдали от привычной городской инфраструктуры. Интерес к такому формату устойчиво растет: запросы и трафик на площадках с подобными предложениями увеличились примерно на 23 процента по сравнению с прошлым летом. Людей привлекает возможность буквально «исчезнуть» на несколько дней, оказаться в тишине, без плотного соседства и городской суеты.
Популярность избинга логично вписывается в общий поворот к внутреннему туризму и загородному формату отдыха. Многие россияне хотят перезагрузиться, дышать чистым воздухом, слушать лес вместо машин, но при этом не готовы тратить крупные суммы на перелеты и дорогие зарубежные отели. Домик на берегу реки или у опушки леса, баня, костер, минимальный набор благ цивилизации — для части людей это становится идеальной картинкой лета 2025 года.
Выбор формата отпуска напрямую связан с экономическими и социальными факторами. На решения влияет уровень дохода, нестабильность валют, подорожание перелетов и проживания, а также накопившаяся усталость от большого города. Путешествия по России в этих условиях выглядят понятнее и предсказуемее: можно заранее оценить расходы, добраться поездом или машиной, не беспокоясь о визах, языковом барьере или резких колебаниях цен в валюте.
На фоне этого российские направления постепенно усиливают свои позиции. Южные курорты, популярные озера, горные регионы, исторические города, небольшие старинные поселки — все это становится альтернативой зарубежным курортам. Для семей с детьми особенно важен фактор дороги: перелеты утомительны, а возможность добраться на машине или поезде, с остановками и без смены часовых поясов, часто оказывается решающим аргументом.
Все чаще при планировании отпуска россияне комбинируют несколько форматов. Например, сначала несколько дней на пляже или у водоема, затем — экскурсионные выезды по ближайшим достопримечательностям, а под занавес — короткий поход или прогулки по природным маршрутам. Такой «гибридный» отдых позволяет и отоспаться, и сменить обстановку, и привезти домой больше впечатлений, чем при однообразном лежании на пляже.
Например, одна семья может провести неделю на курорте у моря, затем переехать на пару дней в ближайший исторический город, где посетит музеи и древние храмы, а закончить отпуск в арендованном доме в деревне, где дети будут бегать по двору, а взрослые — готовить на углях и читать книги в гамаке. Для другой семьи идеальный сценарий — сначала поездка к родственникам в регион, а затем 3-4 дня в походе по ближайшим горам или национальному парку.
Ощутимо меняется и подход к планированию отдыха. Многие стараются заранее продумать бюджет, забронировать жилье и билеты за несколько месяцев до поездки, чтобы зафиксировать цены и избежать резких скачков стоимости. Распространяется практика разбивки отпуска на несколько коротких выездов: две недели подряд на море все реже считаются единственно верным вариантом. Люди пробуют формат «микроотпусков» на 3-5 дней, совмещая их с рабочими задачами и учебными каникулами детей.
Отдельный пласт тенденций связан с работой на удаленке. Часть россиян совмещает отпуск с режимом «workation»: выбирает место с хорошим интернетом, живописными видами и возможностью после рабочего дня выйти к реке, в лес или на прогулку по старому городу. Такой формат особенно востребован у специалистов, которые не могут надолго полностью выключиться, но хотят сменить обстановку и не проводить всё лето в офисе или в квартире.
Среди родителей заметен интерес к развивающему отдыху: многие ищут лагеря, экскурсионные программы и поездки, где детям будет не только весело, но и познавательно. Поэтому популярны маршруты, которые можно назвать «семейным компромиссом»: утром пляж, днём — интерактивный музей, ферма, этнопарк или экскурсия, а вечером — спокойный отдых на природе.
При этом все большее значение приобретают вопросы безопасности и здоровья. Люди обращают внимание на экологическое состояние курортов, качество воды, инфраструктуру для детей и пожилых, возможность получить медицинскую помощь, если она понадобится. Наличие благоустроенных набережных, оборудованных пляжей, продуманных пешеходных троп и простых, но понятных сервисов становится конкурентным преимуществом для российских направлений.
Растет и интерес к более экологичному стилю отдыха. Туристы чаще выбирают небольшие локальные отели и гостевые дома, фермерские хозяйства, эко-усадьбы. В приоритете — прогулки, маршруты по природным тропам, местная кухня, участие в локальных праздниках и мастер-классах. Такая модель отдыха не требует больших расходов, но позволяет глубже почувствовать регион, в который человек приехал, и не сводить отпуск к торговым центрам и пляжной полосе.
Таким образом, лето 2025 года для россиян складывается вокруг нескольких ключевых линий: внутренний туризм вместо далеких перелетов, загородный и природный отдых вместо мегаполисной суеты, семейные и парные поездки с заметной долей соло-путешественников, а также растущий интерес к уединенным форматам вроде избинга. В центре внимания — не столько демонстративная роскошь, сколько ощущение отдыха, безопасности и перезагрузки, которое можно получить и в соседнем регионе, и в маленьком домике на краю леса.