Москва и Санкт‑Петербург по‑прежнему остаются главными центрами притяжения для путешественников внутри страны, но летний сезон показал: баланс сил между двумя столицами уже нельзя считать неизменным. Потоки туристов смещаются, и на карте внутреннего туризма постепенно вырисовывается новая конфигурация, в которой усиливаются позиции как южных курортов, так и регионов с богатой культурной и исторической повесткой.
В начале лета, в июне, безоговорочным лидером по объему бронирований оставалась Москва. По данным исследования сервиса Bronevik.com, подготовленного для Российского союза туриндустрии, именно на столицу приходилось 15% всех летних броней по стране. Этот показатель обеспечил Москве первое место в рейтинге городов и регионов. Вторую строку занимал Санкт‑Петербург с долей 12%, на третьей располагался Краснодарский край (11%). В пятерку также входили Московская область (5%) и Татарстан (3%).
Однако по мере приближения разгара высокого сезона туристическая карта заметно изменилась. В июле-августе на первую позицию выходит уже Санкт‑Петербург: доля Северной столицы вырастает до 15% всех летних бронирований. Краснодарский край, укрепляя свои традиционно сильные позиции среди любителей моря и солнца, поднимается на второе место с показателем 13%. Москва смещается на третью строку, сохранив при этом внушительную долю — 12% от общего объема броней в пиковые месяцы.
Вторую половину топ‑5 также нельзя назвать статичной. Татарстан удерживает свои 3% и остается в числе стабильных лидеров. А вот пятым участником рейтинга становится Нижегородская область, которая также набирает 3% и тем самым вытесняет из первой пятерки Московскую область. Для внутреннего рынка это существенный сигнал: внимание туристов все заметнее переключается на регионы, ранее воспринимавшиеся как «второй эшелон», но активно инвестирующие в туризм и инфраструктуру.
Аналитики подчеркивают, что состав регионов‑фаворитов в целом остается прежним, меняется именно расстановка внутри этого круга. Туристы по‑прежнему тяготеют к проверенным направлениям, но при этом все гибче реагируют на сочетание факторов: погода, насыщенность событийного календаря, стоимость проживания и транспорта, качество сервиса. В результате даже привычные «магниты» делят потоки с новыми и усиливающимися центрами притяжения.
По итогам летнего сезона 2026 года (по данным исследования) в десятке наиболее востребованных направлений оказались и другие регионы, последовательно укрепляющие свои позиции. В их числе Приморский и Ставропольский края, Ростовская, Свердловская, Калининградская и Самарская области. Это уже не случайный всплеск, а проявление устойчивого тренда: внутрироссийский туризм постепенно диверсифицируется, и конкуренция за туриста перестала быть битвой только между двумя столицами и Черноморским побережьем.
Успех Санкт‑Петербурга в разгар лета во многом объясняется уникальным сочетанием мягкого климата и богатейшей культурной программы. Северная столица предлагает не только классику — музеи, дворцы, набережные и панорамы Невы, — но и насыщенный событийный календарь: фестивали, опен-эйры, концерты, выставки, речные прогулки и ночные туры по акватории. Для тех, кто не стремится провести отпуск на пляже и при этом не готов мириться с изнуряющей жарой, Петербург оказывается оптимальным вариантом.
Краснодарский край укрепляет статус главного пляжного направления страны благодаря сочетанию сразу нескольких типов отдыха. Здесь доступны и Черноморское побережье с многообразием курортов, и горные тропы, и оздоровительные санатории, и семейные отели с развитой инфраструктурой. Турист может подобрать размещение и программу на любой бюджет — от недорогих гостевых домов до многозвездочных комплексов. Рост доли региона до 13% в июле-августе выглядит логичным следствием высокой сезонной привлекательности и постепенного улучшения сервиса.
Перемещение Москвы на третью позицию эксперты объясняют совокупностью причин. Часть путешественников предпочитает знакомиться со столицей именно в начале лета, а затем, уже в июле-августе, переключается на морские курорты или более прохладные города. К тому же летом многие жители регионов склоняются к форматам отдыха «на природе», что также снижает долю мегаполисов в разгар сезона. Тем не менее 12% всех летних броней в пиковые месяцы свидетельствуют: интерес к Москве стабильно высок. Город остается центром деловых поездок, масштабных фестивалей, крупных выставок и конгрессов, а развитая транспортная сеть делает его удобной отправной точкой для комбинированных маршрутов по стране.
Татарстан, прочно закрепившийся в списке лидеров, демонстрирует, как системная работа с туристическим продуктом может вывести регион на новый уровень. Казань превратилась в одно из самых узнаваемых направлений России благодаря гармоничному сочетанию исторической застройки, национального колорита и современной городской среды. Здесь развиваются семейные и образовательные маршруты, гастрономический туризм, активно продвигается культурное наследие. Регион вкладывается в инфраструктуру, улучшает качество сервиса и создает новые поводы для поездок круглый год.
Нижегородская область, ворвавшаяся в топ‑5 во второй половине лета, отражает растущий спрос на «неочевидные» маршруты. Туристов привлекают старинные волжские города, виды на стрелку рек, возможность совместить экскурсионную программу с речными круизами, фестивалями, спортивными и семейными мероприятиями. Развитие набережных, общественных пространств и транспортной доступности делает регион удобным вариантом как для короткого уикенда, так и для более длительного путешествия.
Интерес к Приморскому краю, Калининградской, Свердловской, Ростовской и Самарской областям также подчеркивает: внутренний туризм выходит за рамки стереотипных маршрутов. Одних привлекают морские пейзажи и дальневосточная экзотика, других — индустриальное наследие и современные города Урала, третьих — речные прогулки, гастрономический туризм, винные и аграрные маршруты южных регионов. Развитие авиасообщения и улучшение сервисов бронирования делает такие поездки более доступными и предсказуемыми по бюджету.
Еще один важный тренд — усиление роли событийного туризма. Город или регион, где летом проходит крупный фестиваль, спортивное соревнование, историческая реконструкция или гастрономический форум, получает заметный прирост бронирований именно на дни проведения этих мероприятий. Это заставляет региональные власти и бизнес все активнее работать над календарем событий, создавая дополнительные поводы для посещения в «перекрестных» месяцах и между пиковыми датами.
Для путешественников растущее разнообразие направлений означает больше возможностей гибко планировать отпуск. Можно комбинировать крупные города с природными территориями, совмещать деловые поездки с короткими экскурсионными выездами, выстраивать маршрут по принципу «город — река — море» или «столица — исторический центр — курорт». При этом конкуренция между регионами постепенно отражается и на ценовой политике: туристы активнее сравнивают предложения, обращают внимание на акции, бонусные программы и комплексные туры.
Для самих регионов перераспределение летнего турпотока — это стимул развивать качественный, долгосрочный продукт, а не рассчитывать только на сезонный наплыв. Инвестиции в инфраструктуру, обучение персонала, благоустройство набережных и исторических центров, создание новых музеев и парков начинают окупаться именно за счет расширения географии турпотоков. Те территории, которые успевают предложить современный сервис и яркую идентичность, постепенно поднимаются в рейтингах и закрепляются в сознании туристов наравне с традиционными лидерами.
В результате летний сезон внутри страны становится все менее предсказуемым в старом понимании — когда все ехали либо в одну из столиц, либо на юг к морю. Путешественники выбирают не только точку на карте, но и стиль отдыха, сочетая комфорт, впечатления, климатические предпочтения и бюджет. Именно поэтому Москва и Санкт‑Петербург продолжают оставаться важнейшими магистрами внутреннего туризма, но уже не единственными центрами силы: их окружает все более плотный пояс регионов, готовых предложить альтернативу и побороться за летнего гостя.