Отдых на турецких курортах стремительно уходит из массового сегмента и превращается в удел обеспеченной аудитории. Турция, еще недавно считавшаяся относительно доступным направлением, сегодня становится площадкой для элитного туризма: именно дорогие отели формата «люкс» и «премиум» показывают максимальную загрузку, тогда как спрос на стандартные трех- и четырехзвездочные гостиницы заметно снижается. Туроператоры сходятся во мнении, что отдых в Турции становится роскошью для богатых на фоне подорожания турпакетов и изменения профиля путешественников: за рубеж все чаще летают те, чей доход значительно выше среднего.
По данным крупных игроков рынка, в сезоне 2024 года безусловными фаворитами стали турция отели премиум класса на первой линии. Именно такие объекты размещения, как Dobedan Exclusive Hotel & SPA в Белеке или Papillon Belvil в Анталье, демонстрируют стабильную загрузку даже при очень высоких ценниках. Двухнедельный заезд на двоих в июле здесь стартует примерно от 500 тысяч рублей, и это без перелета. В Gloria Verde Resort стоимость аналогичного номера по невозвратному тарифу достигает уже 880 тысяч рублей — фактически бюджет нового автомобиля.
Меняется и география интереса. Эгейское побережье, которое раньше «просыпалось» ближе к весне, теперь активно бронируют задолго до начала сезона. Регионы Даламан и Бодрум, где представлено ограниченное количество крупных гостиниц высокого уровня, сталкиваются с растущей конкуренцией: лучшие номера разбирают британские и европейские гости, привыкшие планировать отдых на год вперед. Российские туристы, ориентирующиеся на комфорт и сервис, вынуждены подключаться к гонке раннего бронирования, чтобы успеть занять привлекательные варианты.
Наибольшей популярностью на Эгейском море пользуются Grand Yazici Club Turban в Мармарисе (от 420 тысяч рублей за две недели на двоих), Hide Bodrum (от 465 тысяч рублей) и Liberty Hotels Lykia в Олюденизе, где цены стартуют от 573 тысяч рублей. Несмотря на то что такие суммы давно перешагнули психологический порог «доступного отпуска», обеспеченные клиенты продолжают активно бронировать эти объекты. Для них элитный отдых в турции 5 звезд все включено — не роскошь, а привычный стандарт, за который они готовы платить, чтобы получить персональный сервис, развитую инфраструктуру и высокий уровень безопасности.
Еще один заметный тренд — значительное увеличение глубины бронирования. Некоторые туристы уже сейчас оплачивают поездки на осень 2026 года. В Maxx Royal Kemer Resort, одном из самых дорогих и востребованных отелей побережья, двухнедельный отдых в сентябре–октябре в базовом люксе уже сегодня оценивается примерно в 1,6 млн рублей. При этом цены на низкий сезон во многих гостиницах пока не опубликованы: тарифы на ноябрь и декабрь следующего года отельеры продолжают пересматривать, учитывая инфляцию и колебания валют.
Режим раннего бронирования остается для части путешественников удобным инструментом экономии. В текущем сезоне отдельные отели давали скидки до 50% при оплате туров задолго до вылета. Так, в Rixos Park Belek The Land Of Legends в Белеке королевский сьют на сентябрь можно было взять почти наполовину дешевле, чем годом ранее в те же даты. Однако подобные акции работают ограниченный период — как правило, до конца декабря. Потом размер дисконтов сокращается, а наиболее интересные варианты в сегменте «люкс» оказываются уже заняты.
В то же время массовый турист относится к раннему бронированию все осторожнее. Прошлый сезон показал: сначала гостиницы резко поднимают цены, а затем, столкнувшись с провалами в загрузке, вынуждены их корректировать вниз и запускать спецпредложения. В результате многие путешественники со средним доходом сделали вывод, что выгоднее дождаться «горячих» предложений и покупать туры за месяц, а иногда и всего за неделю до вылета. Именно на таких клиентов ориентируются туроператоры, когда продвигают туры в турцию из москвы горящие путевки — это шанс получить более приемлемый ценник, пусть и с ограниченным выбором отелей и дат.
Игроки рынка ожидают, что новый всплеск продаж придется на период сразу после новогодних праздников. К этому времени отельеры планируют завершить первый этап раннего бронирования и пересмотреть прайс-листы — в большинстве случаев в сторону увеличения. Тем, кто уже сейчас задумывается о летнем отпуске и интересуется, каким будет отдых в турции цены 2025 все включено, специалисты советуют не затягивать с решением: чем ближе к сезону, тем выше риск столкнуться с дефицитом мест в качественных отелях при еще более высоких тарифах.
Ситуацию дополнительно осложняет нестабильный курс рубля. Даже при условной стабильности цен в евро или долларах итоговая стоимость поездки в пересчете на рубли неуклонно растет. Турция, долгое время выигрывавшая за счет выгодного соотношения «цена–качество», сегодня по ряду позиций почти сравнялась с европейскими курортами. Для семей с детьми, привыкших к системе all inclusive, это становится серьезным финансовым вызовом: расходы на отпуск легко могут превысить годовой бюджет на досуг.
Внутренняя инфляция в самой Турции лишь подливает масла в огонь. Владельцы гостиниц вынуждены закладывать в стоимость туров рост расходов на персонал, электроэнергию, продукты питания и логистику. Особенно это сказывается на крупных комплексах формата «всё включено», где каждый дополнительный гость — это увеличенный чек по закупкам и обслуживанию. Неудивительно, что именно такие объекты первыми перешли в категорию VIP туры в турцию для состоятельных клиентов: сегодня это не только про статус и бренды, но и про банальную экономику, когда отелю выгоднее работать с меньшим числом, но более платежеспособных гостей.
Для тех, кто хочет сберечь бюджет, остаются два ключевых инструмента — отказ от пика сезона и снижение требований к уровню размещения. Туроператоры напоминают, что май (особенно первая половина месяца) и конец октября все еще позволяют отдохнуть в Турции заметно дешевле, чем в разгар июля и августа. Также можно рассматривать более скромные объекты размещения на второй и третьей береговых линиях или менее раскрученные регионы страны, где инфраструктура проще, но и цены пока не достигли «столичных» высот.
При этом сегмент truly luxury только укрепляет позиции. Турция последовательно развивает формат отелей-курортов с собственными пляжами, виллами, отдельными бассейнами и широким набором дополнительных услуг — от личного консьержа до аренды вертолета. Такие комплексы, рассчитанные на элитный отдых в турции 5 звезд все включено, предлагают не просто питание и анимацию, а полноценный lifestyle-продукт: гастрономические рестораны, спа-комплексы мирового уровня, гольф-поля, яхтенные марины и приватные пляжи с повышенной конфиденциальностью.
Параллельно изменяется и структура спроса внутри самой премиальной категории. Если раньше обеспеченные туристы чаще выбирали Турцию как «быстрый отдых» на 7–10 дней, то сейчас растет доля длительных заездов на 2–3 недели и даже больше. Эксперты связывают это с тем, что путешественники используют курорты в качестве «второго дома» или сезонной резиденции: работают удаленно, совмещая дела с отпуском, и готовы платить больше за просторные номера, хорошие рабочие зоны и стабильный интернет.
Отдельного внимания заслуживает трансформация спроса в разрезе семейного отдыха. Отельеры отмечают, что семьи с детьми все реже выбирают стандартные номера и все чаще обращают внимание на семейные сьюты, виллы и номера с выходом к бассейну. Это еще больше подталкивает средний чек вверх. В премиальном сегменте активно развиваются услуги няни, детские клубы с продвинутыми образовательными программами, парки развлечений на территории отеля. В результате привычный «семейный all inclusive» эволюционирует в дорогой комплексный продукт, доступный в первую очередь высокодоходной аудитории.
Пока одна часть туристов переключается на дорогие курорты и VIP-сервисы, другая ищет альтернативы как внутри самого направления, так и за его пределами. На фоне того, что Турция становится дорогой для среднего класса, растет интерес к Египту, Тунису, ОАЭ, а также к некоторым европейским направлениям в низкий сезон. Одновременно усиливается интерес и к внутреннему туризму: российские курорты предлагают все более разнообразный продукт, стараясь хотя бы частично перехватить платежеспособный спрос, который раньше был ориентирован почти исключительно на турецкие «пятерки».
Тем не менее, для части путешественников Турция по-прежнему остается приоритетом. Их выбор — дорогие комплексы, где качество и предсказуемость сервиса важнее экономии. Именно на таких гостей в первую очередь рассчитаны турция отели премиум класса на первой линии, которые предлагают прямой выход к морю, расширенный пакет услуг и повышенную приватность. Для этой аудитории вопрос «сколько стоит отдых?» постепенно отходит на второй план, уступая место критериям статуса, безопасности и персонального комфорта.
В перспективе нескольких лет эксперты не ожидают, что ценовая спираль развернется в сторону удешевления. Скорее, рынок окончательно разделится на два полюса: с одной стороны — массовые, более бюджетные варианты с простым сервисом и ограниченной инфраструктурой, с другой — дорогие лакшери-комплексы для состоятельных гостей. В этом сценарии VIP туры в турцию для состоятельных клиентов станут не нишевой экзотикой, а основой предложения на ключевых курортах Анталийского и Эгейского побережья, тогда как массовому туристу придется либо мириться с более скромными условиями, либо искать новые направления для летнего отпуска.