Зимний сезон в России перестаёт быть временем затишья и всё увереннее превращается в период ярких путешествий и активных впечатлений. Жители страны все чаще планируют поездки именно на холодные месяцы, выбирая не только привычные санатории или дачи, но и новые форматы отдыха — от снегоходных сафари до этнотуров в отдалённые регионы. По данным исследования, проведённого «Авито Путешествиями» и «Авито Услугами», в первой половине 2025 года интерес к зимним развлечениям заметно вырос: россияне стали гораздо чаще искать услуги, связанные с активным досугом на снегу и льду.
Особенно динамично растёт спрос на прогулки на снегоходах: число обращений по этому направлению увеличилось в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Снегоходные туры выбирают как семьи с детьми, так и компании друзей, которые хотят совместить адреналин, красивые виды и возможность добраться до труднодоступных уголков дикой природы. При этом зимний отдых в России всё чаще планируется заранее: многие популярные маршруты оказываются забронированы на несколько недель вперёд.
Не менее востребованы поездки на собачьих упряжках и верховые прогулки по заснеженным тропам. Если раньше такая экзотика ассоциировалась в основном с Крайнем Севером, то теперь подобные услуги появляются и в центральных областях страны. Жители крупных городов стремятся хотя бы на пару дней вырваться из привычного ритма, прокатиться в оленьей или собачьей упряжке, услышать скрип снега под полозьями и ощутить атмосферу старинной русской зимы. Для многих это возможность пережить детскую мечту и увидеть знакомые по книгам и фильмам картины в реальности.
Лидерами по интересу к катанию на снегоходах стали Сахалинская область, Карелия и Башкортостан. Эти регионы удачно сочетают разнообразные ландшафты и развитую туристическую инфраструктуру. В Карелии популярны многодневные туры по заснеженным лесам с ночёвками в тёплых домиках или глэмпингах, где гостей ждут баня и местная кухня. На Сахалине востребованы маршруты вдоль побережья Охотского моря: здесь снегоходы позволяют попасть в места, куда зимой невозможно добраться иначе. В Башкортостане активно развиваются комбинированные программы, где в один тур включают снегоходы, горные лыжи и посещение бань или термальных комплексов.
На фоне общего роста интереса к активным видам досуга всё заметнее становится мода на зимние фотосессии. Количество запросов к фотографам, готовым работать на открытом воздухе в мороз, за год фактически удвоилось. Чаще всего съёмки заказывают на фоне заснеженных хвойных лесов, скал, рек и городских парков. Наибольшую активность в этом направлении проявляют жители Калининградской области, Башкортостана и Челябинской области. Зимняя фотосессия постепенно превращается в обязательную часть романтического путешествия, семейной поездки или корпоративного выезда, где хочется не только отдохнуть, но и получить красивые кадры на память.
Традиционная зимняя рыбалка по-прежнему остаётся важной частью досуга россиян. Согласно опросам, 55 процентов респондентов называют её своим любимым занятием, хотя 75 процентов предпочитают выходить на водоёмы в тёплое время года. При этом 15 процентов опрошенных рыбачат круглый год, не делая исключения для морозных месяцев. Такая устойчивость интереса говорит о том, что холодный сезон постепенно воспринимается не как препятствие, а как отдельный, самодостаточный формат отдыха, который можно разнообразить новыми впечатлениями — от аренды тёплых домиков на берегу до участия в соревнованиях по подлёдной ловле.
Важную роль в росте популярности зимних путешествий играет доступность сервисов и инфраструктуры. Во многих регионах появляются новые предложения от частных гидов, организаторов туров и владельцев баз отдыха. Всё больше компаний предлагают комплексные программы, в которые входят катание на упряжках, конные прогулки по лесу, аренда снегоходов, тематические квесты и вечерние посиделки у костра или в русской бане. Благодаря этому активный зимний отдых перестаёт быть прерогативой узкого круга энтузиастов и становится по-настоящему массовым.
Отдельного внимания заслуживает развитие зимних видов спорта. Лыжи и сноуборд становятся не только хобби, но и поводом для коротких поездок на выходные. Горнолыжные курорты Подмосковья, Урала и Сибири фиксируют стабильный рост потока гостей, особенно в праздничные дни и длинные уикенды. Многие россияне выбирают формат кратких, но интенсивных путешествий, предпочитая «выезд на трассы» вместо долгого отпуска. При этом людей всё чаще интересуют не только трассы и подъёмники, но и горнолыжные курорты России, цены на проживание и ски-пассы, наличие детских школ, проката экипировки и дополнительных развлечений вроде катков и тюбинговых горок.
Набирает обороты и этнотуризм. Всё более популярными становятся поездки в деревни и национальные сёла, где гостям предлагают окунуться в традиционный уклад: покататься на санях, попробовать русскую печь и самовар, поучаствовать в мастер-классах по выпечке блинов или лепке пельменей. Для семей с детьми это возможность провести каникулы не у экрана, а в живом общении — с природой, животными и людьми, хранящими народные традиции. Многие такие программы дополняются фольклорными представлениями, масленичными гуляньями и зимними ярмарками ремёсел.
Оздоровительный аспект зимнего отдыха тоже становится всё более значимым. Санатории, спа-отели и термальные комплексы предлагают специальные зимние программы: восстановление после стресса, укрепление иммунитета, спа-ритуалы с видами на заснеженные горы или леса. Особенно востребованы купания в горячих источниках на фоне сугробов — такой контраст даёт сильный эффект релаксации и одновременно притягивает любителей необычных впечатлений. Форматы неспешного «slow travel» — с размеренными прогулками, дыхательными практиками, йогой и медитациями на природе — гармонично вписываются в зимний пейзаж и помогают перезагрузиться.
На фоне растущего спроса всё более заметны комплексные зимние отдых в России туры, которые объединяют сразу несколько типов активности. Туроператоры и локальные компании создают программы «под ключ»: трансфер, проживание, питание, прокат снаряжения, сопровождение гида, фотосъёмка и даже организация праздников. Это удобно для тех, кто не хочет самостоятельно продумывать детали, но стремится провести зиму насыщенно и безопасно. При этом туры доступны в разных ценовых категориях — от бюджетных выездов в соседний регион до премиальных программ с индивидуальными гидами и эксклюзивными маршрутами.
Отдельный тренд — новогодние туры по России 2025. Всё больше людей предпочитает встречать главный праздник года не дома у телевизора, а в путешествии. Кто-то едет в заснеженные города Золотого кольца, чтобы почувствовать атмосферу старинных улиц, ярмарок и рождественских богослужений. Другие выбирают северные регионы с шансом увидеть северное сияние. Популярностью пользуются и семейные поездки в резиденции Деда Мороза и других новогодних персонажей, где детей ждут спектакли, квесты, катание на санях и снегокатах. При этом российские направления часто оказываются выгоднее зарубежных по стоимости при сопоставимом уровне впечатлений.
Среди зимних направлений особенно выделяется Байкал. Зимой легендарное озеро превращается в фантастический ледяной мир с прозрачным льдом, воздушными трещинами и живописными прибрежными скалами. Зимний отдых на Байкале туры включают прогулки по льду, поездки на хивусах (судах на воздушной подушке), снегаходные экспедиции, посещение нерпинариев, а также знакомство с местной кухней и культурой. Туристы приезжают сюда не только за фотографиями, но и за ощущением мощной природной энергии, тишиной и масштабами сибирских пейзажей.
Не менее активно развиваются туры на зимний Алтай из Москвы и других крупных городов. Горные долины в снегу, замёрзшие водопады, конные прогулки по хрустящим тропам и экскурсии по Чуйскому тракту делают регион одним из самых впечатляющих зимних направлений. Многие программы на Алтае сочетают активный отдых с этноэлементами: знакомством с алтайскими традициями, местной кухней, обрядами и легендами. Для москвичей и жителей центральной части страны такие туры часто становятся первым знакомством с настоящей «горной зимой» — суровой, но необычайно красивой.
Формируется и новый туристический образ России как страны, где можно провести незабываемые зимние каникулы, не выезжая за границу. Иностранные путешественники всё чаще рассматривают зимний отдых в России с активными турами как уникальную возможность увидеть настоящие морозы, заснеженные леса, лёд Байкала, горные хребты Кавказа и Урала. Для многих становится открытием сочетание относительно доступных цен, разнообразия природных ландшафтов и растущего качества сервиса.
В результате зима постепенно перестаёт восприниматься как время, которое нужно просто «переждать» до лета. Напротив, она превращается в полноценный туристический сезон с собственным характером и огромным выбором сценариев для поездки. От палаточных лагерей для экстремалов до уютных спа-отелей, от камерных этнодеревень до крупных горнолыжных комплексов — каждый может найти формат на свой вкус и бюджет. И именно это разнообразие делает зимний отдых в России всё более популярным среди россиян и гостей страны.
Проект InternalTourism продолжает рассказывать о самых красивых и необычных уголках страны — от известных курортов до малоизвестных троп и небольших поселений. Мы собираем идеи для путешествий, делимся маршрутами и реальными впечатлениями людей, чтобы каждая зима могла стать началом новой истории, связанной с дорогами, открытиями и встречами. Связаться с редакцией можно по адресу: info@internaltourism.ru. Каждый маршрут — это шанс по‑новому увидеть знакомую страну и открыть своё личное ощущение русской зимы.