Историческая справка
Если смотреть на путешествия по России как на систему, черноморское побережье и горные регионы Кавказа всегда были ее «пилотной зоной». Еще в конце XIX века сюда тянулись организованные группы отдыхающих: первые санатории в Сочи и на побережье появились как часть государственной программы климатотерапии. В советский период путевки на черное море и в горы России превратились в массовый социальный продукт: профсоюзные распределения, стандартные маршруты, фиксированные тарифы. По оценкам Ростуризма, в 1980‑е годы на Черное море ежегодно выезжало до 15–18 млн человек, значительная часть которых совмещала морской отдых с элементами горных походов выходного дня. После 1990‑х система распалась, но начиная с 2014 года государство последовательно реанимирует курортную инфраструктуру: реконструируются набережные, канатные дороги, горнолыжные комплексы. По агрегированным данным цифровых сервисов бронирования, только в 2022–2024 годах внутрироссийский турпоток на юг стабильно рос: около +12 % в 2022, +18 % в 2023 и порядка +10–12 % (по предварительным оценкам на сентябрь 2024 года) к базовому 2021 году, при этом доля комбинированных маршрутов «море + горы» среди всех туров достигла почти трети.
Базовые принципы
Маршруты по черноморскому побережью и горам сейчас все чаще проектируют как комбинированный продукт: турист не просто едет «на море» или «в горы», а конструирует личную логистическую цепочку, в которой последовательно задействованы авиаперелет или железная дорога, трансфер, проживание, экскурсионная программа и факультативные активности. На этом фоне туры по черноморскому побережью России перестают быть только пляжным отдыхом и превращаются в модульные программы: например, четыре дня в Сочи, затем два–три дня на Красной Поляне или в Лаго-Наки. По статистике профильных операторов, в 2022 году спрос на горные туры по России с отдыхом на море составлял около 15–17 % всех заявок на юг; в 2023 он вырос до примерно 22–24 %, а к середине 2024 года приблизился к 30 %, что логично на фоне повышенного интереса к активному образу жизни и так называемому «well-being‑туризму». Базовый принцип здесь один: турист стремится минимизировать транзакционные издержки (перелеты, пересадки, самостоятельное планирование) и максимизировать «полезную» часть поездки — впечатления, разнообразие ландшафтов, смену активности при сохранении одной климатической зоны.
Примеры реализации
На практике экскурсионные туры в горы Кавказа и на черное море сейчас часто реализуются как линейные или кольцевые маршруты с четко просчитанной логистикой. Туроператоры предлагают 1) классические недельные программы, где турист проводит три–четыре дня на побережье (Анапа, Геленджик, Сочи) и два–три дня в горах (Архыз, Домбай, Красная Поляна); 2) расширенные десятидневные туры с включением треккингов, джип-туров и винных дегустаций в предгорьях; 3) интенсивные уикенд‑программы для жителей центральной России с вылетом вечером пятницы и возвратом в ночь с воскресенья на понедельник. По данным крупных онлайн-сервисов бронирования, за период 2022–2024 годов средняя длительность таких комбинированных туров выросла с 5,6 до примерно 7,2 ночи, а средний чек увеличился примерно на 25–30 % за счет добавления активностей в горах и экскурсионного контента. Отдельный сегмент сформировал продукт «отдых в горах и на черном море все включено» — это курорты Красной Поляны с трансфером к морю и пакетами питания и SPA; по оценке участников рынка, доля таких «all inclusive» программ в премиальном сегменте южного направления превышает 35 % к концу 2024 года.
Частые заблуждения
С формированием массового спроса на комбинированные туры появляются устойчивые мифы, которые затрудняют рациональное планирование путешествий. Самое распространенное заблуждение — что туры по черноморскому побережью России с включенным блоком горных экскурсий всегда заметно дороже самостоятельного бронирования. Сводные данные за 2022–2024 годы показывают плюралистическую картину: при раннем бронировании (за 60–90 дней) пакетные предложения, особенно в межсезонье, нередко оказываются на 10–15 % выгоднее, чем самостоятельная комбинация отеля у моря, гостиницы в горах и трансфера между ними. Второй стереотип — мнение, что путевки на черное море и в горы России подходят только подготовленным туристам с серьезной физической формой. На практике большинство маршрутов имеет градацию сложности, а операторы включают в программы адаптационные дни, короткие тропы и альтернативы в виде канатных дорог, что снижает барьер входа. Третье заблуждение касается климата: часть путешественников уверена, что горные участки маршрута возможны только в календарное лето. Однако статистика загрузки инфраструктуры показывает стабильный рост спроса на межсезонные форматы — май–июнь и сентябрь–октябрь: в 2023 и особенно в 2024 году трафик в эти периоды вырос приблизительно на 20–25 % по сравнению с 2021 годом, что отражает смену поведенческих паттернов и ориентацию на более комфортные температурные режимы без экстремальной жары.