Новогодние праздники в России все увереннее ассоциируются не только с домашними застольями, но и с чемоданами, билетами и дорогой. Путешествия внутри страны становятся привычной частью зимнего отдыха, а спрос на них растет из года в год. Туроператоры и онлайн-сервисы бронирования отмечают: россияне активнее интересуются поездками по регионам, готовы тратить больше и выбирают более насыщенные программы. Если раньше многие ограничивались несколькими «раскрученными» направлениями, то сегодня карта новогодних маршрутов заметно расширилась — от Калининграда до Камчатки.
Эти изменения стали одной из центральных тем совещания у министра экономического развития Максима Решетникова с участием региональных властей и экспертов туротрасли. По их данным, к новогодним каникулам устойчиво растет спрос на поездки по стране, а структура этого спроса становится сложнее и интереснее. Туристы экспериментируют с форматом отдыха: меняют продолжительность туров, выбирают новые регионы и чаще включают в программу не только стандартные экскурсии, но и активный, событийный и оздоровительный отдых.
Одновременно увеличивается и бюджет, который путешественники готовы выделить на зимние поездки. Средний чек на туры по России на новогодние каникулы растет за счет выбора более комфортных отелей, раннего бронирования и покупки дополнительных услуг: трансферов, экскурсий, гастрономических туров, SPA-программ и активных развлечений. Участники рынка отмечают, что все меньше туристов ограничиваются только переездом и проживанием — людям важны эмоции, впечатления и возможность привезти с отдыха что-то большее, чем фотографии.
Одно из ключевых направлений роста — горнолыжный туризм. Сезон уже стартовал на главных курортах страны: в кавказском регионе принимают гостей склоны «Эльбруса», в Сибири — «Шерегеш», на Урале — «Абзаково», на Дальнем Востоке — «Белогорье». В декабре к ним добавятся новые объекты: «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморском крае. Параллельно расширяются уже действующие зоны катания: «Манжерок» и «Белокуриха» в Алтайском крае, «Губаха» в Пермском крае, «Снегорка» в Магаданской области и обновленные трассы на «Эльбрусе» в Кабардино-Балкарии. На фоне такого предложения именно горнолыжные туры по России на новый год становятся одним из самых динамично растущих сегментов.
Развитие инфраструктуры напрямую влияет на модель поведения туристов. Если еще недавно многие ограничивались уикендом на склонах, то сейчас все чаще планируют полноценную неделю в одном регионе, совмещая катание с экскурсиями, национальной кухней, поездками на термальные источники и SPA. Такой формат особенно популярен у семей и компаний друзей, которые хотят совместить активный спорт и спокойный отдых. Неудивительно, что спрос на семейные новогодние туры по России все включено стабильно растет: туристов привлекает предсказуемый бюджет и отсутствие организационных забот.
По словам президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодние даты выросли почти на треть — на 28,8% по сравнению с прошлым сезоном. Рост фиксируется не только в традиционно популярных курортах, но и в тех регионах, которые еще недавно едва появлялись в зимних подборках туров. К уже привычным локациям Краснодарского края добавляются Мурманская область, Кавказские Минеральные Воды, дальневосточные территории и города Сибири, которые усиливают зимние программы и делают ставку на уникальные природные и культурные особенности.
Особое внимание этой зимой приковано к северу. Мурманская область закрепляется в статусе одного из лидеров зимнего спроса: сюда едут за северным сиянием, арктическими пейзажами, знакомством с культурой саамов и необычными зимними активностями — сафари на собачьих упряжках, рыбалкой во льдах и поездками в снежные деревни. Все больше людей сознательно отказываются от мягкого южного климата в пользу «настоящей зимы» и сильных эмоций. Для многих такая поездка становится яркой альтернативой заграничным турам.
Параллельно укрепляются позиции Кавказских Минеральных Вод, которые выходят далеко за рамки классического санаторно-курортного формата. Здесь растет спрос на короткие праздничные туры, сочетающие прогулки по курортным городам, дегустации местной кухни, винные и гастрономические маршруты, посещение SPA-комплексов и термальных источников. Ессентуки демонстрируют заметный прирост бронирований благодаря обновленной гостиничной базе и появлению современных отелей разного уровня, от бюджетных до премиальных. На Черноморском побережье зимними центрами притяжения становятся Севастополь и Ялта, где мягкий климат сочетается с насыщенной экскурсионной программой и возможностью встретить Новый год у моря.
Меняется и логика формирования турпродукта. Все больший спрос получают комбинированные программы, в которых за одну поездку можно совместить культурно-познавательный блок, посещение музеев, исторических центров и природных парков с катанием на лыжах, отдыхом в термальных комплексах или активностями на свежем воздухе. Туроператоры отмечают, что такие туры хорошо воспринимаются аудиториями разного возраста: молодежью, семьями с детьми и старшими путешественниками, которые ценят комфортный темп и продуманную логистику.
Согласно аналитике «Авиасейлс», представленной директором по работе с органами власти Татьяной Евлампиевой, 61% ранних бронирований авиабилетов на новогодний период приходится на внутрироссийские маршруты. Это говорит о том, что большинство путешественников целенаправленно планируют поездки по стране и заранее фиксируют цены на перелеты. Среди городов с наибольшим приростом интереса выделяется Челябинск, а также другие крупные региональные центры, которые раньше воспринимались как транзитные, а теперь активно развивают собственные туристические продукты — фестивали, гастромаршруты, городские экскурсии, зимние парки развлечений.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях достигла 7 700 рублей, при этом растет доля более высоких категорий размещения. Туристы чаще выбирают отели с бассейном, SPA-зоной, детской инфраструктурой и развлекательными программами на новогодние праздники. Это подтверждает тенденцию: люди готовы платить больше, если видят комплексное предложение и понимают, что значительная часть развлечений уже включена в стоимость проживания или тура.
На фоне общего роста интереса к поездкам внутри страны особенно заметно оживление в сегменте организованных программ. Многие операторы уже сформировали линейки новогодние туры по России 2025 с учетом запросов разных категорий путешественников — от экономичных поездок на несколько дней до недельных премиальных маршрутов. Популярностью пользуются как классические экскурсионные направления, так и узкоспециализированные туры — этнографические, гастрономические, событийные. Важную роль играют и гарантированные даты выезда, что позволяет туристам заранее планировать отпуск.
Отдельного внимания заслуживают новогодние туры по Золотому кольцу России. Этот маршрут традиционно ассоциируется с летними поездками, но в последние годы зимний формат активно набирает обороты. Суздаль, Ростов Великий, Переславль-Залесский, Ярославль и другие города предлагают рождественские ярмарки, тематические экскурсии, мастер-классы народных ремесел, катания в конных упряжках и атмосферные программы в исторических усадьбах. Заснеженные храмы и старинные улицы создают ощущение сказки, из-за чего многие туристы специально выбирают зимний период для знакомства с этим маршрутом.
Актуальный тренд — рост интереса к форматам, ориентированным на семьи с детьми. Пакетные семейные новогодние туры по России все включено позволяют родителям не думать о деталях поездки: в стоимость входят проживание, питание, анимация, новогодние программы, экскурсии и иногда даже зимний спортивный инвентарь. Часто в такие туры добавляют встречу с Дедом Морозом, тематические квесты, детские елки и творческие мастерские. Для операторов это возможность повысить загрузку в «пиковые» даты, а для туристов — зафиксировать итоговый бюджет и избежать неожиданного роста расходов.
Не теряют актуальности и зимние путешествия в форматах авторских и мини-групп. Многие путешественники предпочитают небольшие группы, индивидуальные маршруты и гибкий график, особенно когда речь идет о удаленных или климатически сложных регионах — Арктике, Камчатке, Байкале. Здесь набирают популярность туры, которые совмещают посещение природных локаций с элементами экспедиционного формата: проживание в базовых лагерях, поездки на снегоходах, ледовые переходы. Такое предложение особенно востребовано у опытных туристов, которые уже не первый год выбирают отдых внутри страны.
Для тех, кто только присматривается к идеям для отпуска, все чаще готовятся подборки с идеями маршрутов и акциями на новогодние туры по России 2025 — от бюджетных путешествий до премиальных программ. В них можно найти как классические туры по России на новогодние каникулы с проживанием в городских отелях и экскурсиями по историческим центрам, так и зимние маршруты с упором на горные курорты, северное сияние, этнодеревни или санаторно-оздоровительный отдых. Для многих такие подборки становятся отправной точкой для планирования всей новогодней недели.
Все показатели — от загрузки отелей и динамики авиабронирований до спроса на сложные комбинированные маршруты — демонстрируют одно: внутренний туризм в России переходит на новый уровень. Туристы становятся требовательнее и опытнее, а регионы и бизнес — более гибкими и ориентированными на интересы гостей. На ближайшие годы эксперты прогнозируют дальнейший рост интереса к новогодним турам по России на новогодние каникулы, расширение географии зимних направлений и появление все большего числа маршрутов, которые смогут конкурировать по впечатлениям с зарубежными поездками.