Турпоток в Северную столицу продолжит расти: по прогнозам городских властей, в 2025 году Санкт-Петербург может принять до 12,5 млн гостей. Об этом сообщил вице-губернатор Борис Пиотровский, отметив, что ожидаемая цифра примерно на 7% превышает показатели прошлого года. Такой прирост говорит о том, что интерес к городу на Неве стабильно увеличивается, а Петербург закрепляет статус одного из ключевых туристических центров страны.
По словам вице-губернатора, структура спроса заметно изменилась за последние годы. Если раньше Петербург почти автоматически ассоциировался с летним сезоном, белыми ночами и разводными мостами, то сегодня картина иная: все больше туристов рассматривают город как привлекательное направление и в холодное время года. Еще 10–15 лет назад зима считалась «низким сезоном», когда поток гостей заметно снижался. Сейчас же зимние поездки входят в число устойчивых трендов, а многие туроператоры предлагают специальные туры в Санкт-Петербург 2025 именно с акцентом на новогодние праздники и зимние фестивали.
Качественное изменение зимнего сезона связано не только с традиционными музеями, театрами и экскурсиями по историческому центру. Город активно формирует событийную повестку для холодных месяцев. В расписании появляются световые шоу, фестивали огней, рождественские ярмарки, гастрономические уличные маркеты и тематические мероприятия для семей с детьми. Благодаря этому удается более равномерно распределять туристический поток в течение года и снижать перегрузку инфраструктуры в летние месяцы.
По данным администрации, интерес гостей по‑прежнему сосредоточен вокруг классических достопримечательностей — Эрмитажа, Русского музея, театров и архитектурных ансамблей центра. Однако растет и спрос на авторские форматы: пешеходные маршруты по «нетуристическому» Петербургу, тематические прогулки по литературным и кинематографическим локациям, гастрономические туры. Это влияет и на структуру запросов: путешественники заранее уточняют, какие есть экскурсии по Санкт-Петербургу, цены на групповые и индивидуальные программы, а также какие события проходят в городе в конкретные даты.
Отдельный стратегический вектор — работа с зимними туристами. Городские службы совершенствуют транспортную доступность, развивают систему навигации, расширяют количество двуязычных и многоязычных указателей, информационных стендов и мобильных приложений. Особое внимание уделяется гостиничному фонду разных категорий: от хостелов до отелей высокого уровня. Туристы все чаще стремятся отели Санкт-Петербурга в центре забронировать заранее, чтобы иметь возможность пешком добираться до главных музеев и прогулочных маршрутов, не тратя много времени на дорогу.
Значимым драйвером дальнейшего роста турпотока в 2026 году власти считают развитие въездного туризма из Китая. Ожидается, что безвизовый режим для организованных групп и упрощение процедур для индивидуальных путешественников заметно повысят привлекательность направления. По оценкам экспертов, доля китайских гостей в структуре въездного туризма будет расти, а Петербург укрепит свои позиции на азиатском рынке, конкурируя с другими крупными культурными центрами.
Уже сейчас туроператоры отмечают устойчивый интерес путешественников из КНР к петербургским музеям, европейской архитектуре, императорскому наследию и романтическому образу города. Безвизовый режим позволяет ускорить оформление поездок, уменьшить бюрократическую нагрузку и сделать поездки доступнее для более широкого круга туристов. Для города это не только дополнительные показатели по турпотоку, но и возможность развивать сервисы, ориентированные на зарубежных гостей, включая языковую подготовку персонала и адаптацию информационных материалов.
На фоне ожидаемого роста числа гостей городская администрация делает ставку на развитие современной туристической инфраструктуры. Речь идет о новых туристических маршрутах, расширении систем онлайн‑бронирования, внедрении цифровых гидов и аудиогидов, а также обучении специалистов индустрии гостеприимства. Власти подчеркивают, что количественное увеличение туристов должно сопровождаться повышением качества обслуживания, сохранением исторической застройки и бережным отношением к городскому пространству.
Зимний Петербург становится самостоятельным брендом. Вместо привычного стереотипа «город музеев и белых ночей» формируется образ зимнего мегаполиса, где можно не только провести часы в музеях и театрах, но и попасть на яркие фестивали, рождественские ярмарки, насладиться панорамными видами заснеженных набережных, покататься на катках во дворах-колодцах и отправиться на зимние экскурсии по рекам и каналам на специально оборудованных судах. Туристам предлагают комплексные пакеты, в которых культурная программа сочетается с гастрономическими дегустациями и посещением событийных мероприятий.
Среди приоритетных задач отрасли — добиться того, чтобы зима перестала восприниматься как «дополнение» к лету. В перспективе город стремится к тому, чтобы оба сезона были сопоставимы по насыщенности и интересу. Туроператоры расширяют линейку зимних туров, включают в маршруты районы, которые ранее почти не попадали в экскурсионные программы: новые общественные пространства, реновированные промышленные зоны, современные культурные кластеры. Появляются тематические предложения — литературные и кинематографические маршруты, экскурсии по императорскому наследию, прогулки по местам петербургского авангарда.
Развитие туризма тесно связано с транспортной доступностью. Для Петербурга критически важны внутренние авиарейсы, железнодорожное сообщение с крупнейшими городами страны, международные перелеты, а также круизные линии и автобусные маршруты. Эксперты подчеркивают, что устойчивый рост возможен только при сохранении удобных и предсказуемых логистических цепочек. Все большую роль играют мультимодальные маршруты, когда путешественник комбинирует поезд, самолет и автобус или дополняет поездку речным круизом по Неве и Финскому заливу.
Нарастающий турпоток неизбежно влияет на городскую среду. Увеличение числа гостей повышает нагрузку на транспорт, коммунальную инфраструктуру, популярные общественные пространства и исторический центр. Власти и представители отрасли обсуждают механизмы, которые позволяют «расшивать» узкие места: развивать новые точки притяжения за пределами Невского проспекта, поддерживать благоустройство спальных районов, расширять сеть велодорожек и пешеходных зон. Важным направлением становится экологическая составляющая: сортировка отходов, бережное отношение к зеленым зонам и популяризация ответственного туризма.
Для самих путешественников растущий выбор продуктов означает более широкий диапазон сценариев поездки. Кто‑то предпочитает заранее планировать отдых, сравнивая, как меняются экскурсии по Санкт-Петербургу, цены на групповые, приватные и тематические туры. Другие ориентируются на спонтанные предложения и акции. В этом сегменте особой популярностью пользуются горящие туры в Санкт-Петербург из Москвы, позволяющие в короткий срок организовать поездку на выходные или несколько дней, не тратя много времени на подготовку.
Формат коротких поездок продолжает укреплять позиции: многие предпочитают купить тур выходного дня в Петербург, чтобы сменить обстановку, увидеть новую выставку или премьеру, пройтись по обновленным общественным пространствам, заглянуть в модные рестораны и кофейни. При этом туристы становятся более требовательными к качеству сервиса: важны удобное расположение отеля, возможность онлайн‑чека, продуманные экскурсионные маршруты и наличие актуальной информации о городских событиях.
Параллельно с ростом организованного туризма развивается и самостоятельный формат путешествий. Люди активно пользуются онлайн‑платформами для бронирования билетов и гостиниц, читают отзывы, составляют индивидуальные маршруты. Возможность отели Санкт-Петербурга в центре забронировать за несколько кликов, подобрать авторскую экскурсию и заранее купить билеты в музеи снижает барьеры для поездки и делает город более доступным как для жителей России, так и для иностранцев.
Существенное влияние на туристический спрос оказывают и информационные поводы — крупные выставки, театральные фестивали, спортивные и деловые мероприятия. На их базе формируются специальные пакеты, в которые входят проживание, билеты на событие и дополнительные услуги. Для многих путешественников это становится удобной альтернативой самостоятельному планированию, а для города — способом привлечь новую аудиторию. Именно в таком контексте активно обсуждается, что турпоток в Петербург в 2025 году может достичь 12,5 млн туристов, если удастся грамотно использовать потенциал событийного календаря.
На рынке туризма растет конкуренция между регионами, и Петербург стремится удерживать лидирующие позиции за счет широты предложения. Туроператоры готовят как классические культурные программы, так и новые форматы: семейные маршруты с интерактивными музеями, молодежные туры с акцентом на современное искусство и ночную жизнь, деловые поездки с развлекательным блоком. Для многих компаний становится важным не только продать продукт, но и сформировать устойчивое желание возвращаться в город.
Одновременно усиливается фокус на цифровых сервисах: мобильные приложения с картами, аудиогидами и подсказками, онлайн‑оплата экскурсий, единые туристические карты, дающие доступ к нескольким музеям и видам транспорта. Все это делает город удобнее для тех, кто впервые приезжает в Северную столицу. На этом фоне прогнозы о том, что туристический поток в Санкт-Петербург по итогам 2025 года может выйти на уровень 12,5 млн человек, выглядят не только амбициозно, но и вполне реалистично.
Для внутреннего туризма рост интереса к Петербургу означает расширение ассортимента предложений и ценовых категорий. На рынке уже заметно, как варьируются предложения: от доступных автобусных программ до премиальных индивидуальных туров с личным гидом. Те, кто планирует отпуск заранее, сравнивают не только маршруты и условия размещения, но и общую стоимость пакета, уделяя внимание тому, как включены дополнительные услуги и развлечения.
Таким образом, Петербург последовательно выстраивает стратегию развития туризма, где количественные показатели идут в связке с задачами по сохранению исторического облика, комфортной городской среды и разнообразию впечатлений для гостей. Рост турпотока, расширение зимнего сезона и усиление международного направления — ключевые элементы этой стратегии, которые, по оценкам властей и экспертов, позволят городу уверенно закрепиться среди самых востребованных туристических дестинаций не только в России, но и в мире.