Активная зима все увереннее вытесняет формат «плед, диван и сериалы». По данным совместного исследования медиахолдинга Rambler&Co и «СберСтрахования», большинство россиян стараются проводить холодный сезон в движении — на улице, в поездках, рядом с близкими. Аналитики фиксируют устойчивый рост интереса к спортивным и прогулочным форматам, особенно когда речь идет о семейном отдыхе.
Опрос показал: именно совместные впечатления остаются главным мотивом для выбора зимних активностей. Каждый второй участник исследования признался, что планирует занятия на морозе в первую очередь ради времени с родными. Эмоциональное единство, возможность «выдернуть» семью из повседневной рутины и провести день вместе важнее, чем конкретный вид спорта. Как и годом ранее, 51% респондентов называют активный отдых в кругу семьи своим базовым сценарием зимы.
Если посмотреть на конкретные формы досуга, лидером остаются беговые лыжи — их выбирают 22% опрошенных. Для многих это идеальный компромисс: подходит и взрослым, и детям, не требует сложной инфраструктуры, помогает поддерживать форму и одновременно любоваться природой. На второй позиции — пешие прогулки по заснеженным тропам и паркам: такой вариант предпочитают 18% участников исследования. Это самый доступный формат, не требующий ни особых навыков, ни значительных затрат. На третьем месте — катание на коньках, его отметили 12% россиян.
Чуть реже жители страны выбирают санки (9%) — как правило, это типичный семейный сценарий с маленькими детьми. Еще по 7% респондентов отдали голоса тюбингу, горным лыжам или сноуборду, а также зимней рыбалке. Эти занятия уже предполагают либо специальную подготовку, либо наличие экипировки и подходящих площадок, поэтому аудитория здесь уже, чем у прогулок или классических лыж. При этом 18% опрошенных указали, что предпочитают другие форматы: от подвижных игр во дворе до авторских маршрутов и коротких путешествий по зимним локациям.
Интересно, что меняется и формат компаний. Если раньше зима ассоциировалась прежде всего с выездами всей семьей, то теперь заметно растет доля тех, кто предпочитает отдых с друзьями. Такой вариант уже выбирают 16% респондентов — на 3 процентных пункта больше, чем год назад. При этом лишь 2% готовы присоединиться к организованным группам для активных мероприятий, а всего 1% предпочитают проводить зимний досуг вместе с коллегами.
Одновременно значимым остается запрос на личное пространство. Около 30% участников исследования признались, что лучше всего чувствуют себя на зимнем отдыхе в одиночестве. Для них прогулка по заснеженному лесу, лыжный кросс в тишине или неторопливый выход на лед — это способ остаться наедине с собой, обдумать планы, перезагрузиться и вернуть внутреннее равновесие.
Исследование показывает: зимний спорт и активные прогулки уже стали частью образа жизни многих россиян. Более половины опрошенных регулярно находят время для такого досуга. По интенсивности картинка выглядит так: 37% занимаются зимними активностями несколько раз в месяц, 27% выходят на прогулки или лыжню примерно раз в месяц, 22% выбирают подобный формат не реже раза в неделю, а 14% — несколько раз в неделю. Фактически можно говорить о формировании устойчивой привычки двигаться даже в период морозов и короткого светового дня.
Отвечая на вопрос о ключевых плюсах зимнего отдыха, респонденты чаще всего называли свежий воздух: этот аргумент стал определяющим для 30% участников опроса. Еще 23% выделили визуальную составляющую — сверкающий снег, иней на деревьях, кристально прозрачный морозный воздух. Для них красота зимнего пейзажа — важная часть мотивации действительно выйти из дома.
Не менее значимым фактором остаются коммуникации. 17% опрошенных прямо указали, что ценят в зимнем досуге возможность провести время с семьей и друзьями. Причем за год доля тех, кто ставит общение на первое место, выросла на 5 процентных пунктов. Люди все меньше воспринимают холодный сезон как период изоляции и все больше — как повод для сближения и совместных эмоций.
Вместе с тем у активного зимнего отдыха есть и очевидные барьеры. Главным сдерживающим фактором остаются погодные условия: сильные морозы, пронизывающий ветер, метели. На это указали 33% респондентов. Именно погодный дискомфорт чаще всего заставляет отказаться от прогулки, перенести выезд за город или отложить катание на лыжах и коньках до более мягкого дня. Важным источником тревоги остается и риск травм: об опасности ушибов, растяжений и переломов заявили 16% опрошенных. Еще примерно столько же боятся простуд и осложнений после переохлаждения, что особенно актуально для семей с маленькими детьми и людей старшего возраста.
Отдельная тема исследования — инфраструктура для активного зимнего досуга. Чем лучше подготовлены парки, набережные, лыжные трассы и катки, тем охотнее люди выходят на улицу. Там, где есть освещенные маршруты, прокат коньков и лыж, удобные раздевалки и точки с горячими напитками, семьи чаще планируют прогулки и мини-поездки. В крупных городах уже заметен переход от стихийных прогулок к продуманным маршрутам выходного дня, а в регионах все активнее развиваются небольшие курорты и базы отдыха, ориентированные на семейную аудиторию.
На этом фоне растет интерес и к организованным маршрутам: зимний отдых для семьи Россия туры — один из заметных трендов последних лет. Туроператоры предлагают программы от коротких уикендов в соседней области до недельных путешествий в горы или на север, где можно совместить катание, этнографические экскурсии и знакомство с локальной кухней. Для родителей такой формат часто оказывается проще: неделя планирования, бронирования и логистики превращается в готовый пакет, к которому остается только подобрать теплую одежду.
Особое место в планах россиян занимают горы. Активный зимний отдых с детьми на горнолыжных курортах все чаще рассматривается как альтернатива морю. Для многих семей это удобный способ совместить спорт, смену обстановки и обучение детей новым навыкам. На популярных российских курортах — от Кавказа до Урала и Сибири — растет количество «зеленых» трасс, детских школ и зон безопасного катания, что делает горы доступнее для начинающих.
При выборе направления семьи все больше сравнивают горнолыжные туры для семей с детьми Россия цены и наполнение программ. Важны не только километры трасс и наличие подъемников, но и дополнительные опции: детская анимация, теплые комнаты отдыха, медпункты, возможность взять снаряжение напрокат. В итоге спрос смещается в пользу тех курортов и баз, которые предлагают комплексный семейный продукт, а не только «катание с утра до вечера».
Для тех, кто не готов к долгим поездкам, набирает популярность формат «микроотпуска»: активный отдых зимой выходные туры для семей. Это может быть два-три дня в загородном отеле с трассами для беговых лыж, ледяной горкой, тюбингом и баней, либо насыщенная программа в ближайшем регионе с посещением этнопарков, зимних фестивалей и мастер-классов. Такой формат особенно востребован у жителей мегаполисов: не нужно брать длинный отпуск, достаточно одного продленного уикенда, чтобы перезагрузиться.
Спрос подталкивает рынок к расширению предложений: появляются семейные туры на зимние каникулы по России с четким акцентом на безопасность и комфорт. Страховые программы, сопровождение инструкторов, адаптированные маршруты для детей разного возраста, продуманное питание — все это становится нормой, а не бонусом. Родители хотят быть уверены, что могут доверить профессионалам часть забот и сосредоточиться на впечатлениях.
На практике это означает, что выбор у семей становится шире, чем когда-либо. Кто-то остается верен прогулкам в ближайшем парке и воскресным лыжам, кто-то планирует масштабные поездки в горы или на север, а кто-то комбинирует оба сценария. Но общий тренд очевиден: зима перестает быть временем «выжидания» и все чаще превращается в сезон активного движения, путешествий по своей стране и осознанного отдыха вместе с теми, кто дороже всего.